¿Cómo empezar a ser influencer en Instagram y TikTok?

Empieza con un tema y una promesa para el espectador, no con seguidores. "Outfits baratos para la oficina", "recetas colombianas en 60 segundos" o "planes de fin de semana en Miami" le dicen a un desconocido por qué seguirte después de un solo video; "mi vida" no lo hace, hasta que la gente ya te conoce. Escribe esa promesa en tu biografía, usa un nombre fácil de leer y planea tus primeros diez videos antes de publicar el primero, para que la cuenta se vea como una serie y no como una prueba.

Después publica videos cortos en vertical. Los Reels de Instagram, TikTok y YouTube Shorts usan el mismo formato 9:16, así que un video sirve para las tres redes y aprendes más rápido cuál usa tu público. Mantén un ritmo que puedas sostener durante meses junto al trabajo o el estudio: dos videos por semana que nunca paran rinden más que una racha diaria que termina en tres semanas.

Empieza donde ya mira la gente a la que quieres llegar, y publica el mismo video en las demás. TikTok suele mostrar las cuentas nuevas a desconocidos en su sección Para ti, Instagram es donde muchas marcas buscan creadores y donde ya te siguen tus amigos, y los Reels de Facebook suelen llegar a un público mayor, que encaja con temas como familia, comida o servicios locales. Ninguna necesita un video distinto: un clip 9:16 con subtítulos funciona en las tres.

En Instagram, cambia a una cuenta profesional (de creador o de empresa) desde el primer día. Es gratis, y es la única forma de ver las estadísticas: qué videos vieron hasta el final, cuáles compartieron y dónde vive tu público. Esos datos dicen qué grabar después mucho mejor que una suposición. YouTube Studio muestra datos parecidos para los Shorts.

Muestra ropa que la gente pueda comprar, y di de dónde viene y cuánto cuesta. Una cuenta de moda crece con formatos que se repiten: un outfit de tres maneras, una prueba de ropa en una tienda, qué ponerse para un evento concreto o un look semanal "por menos de cincuenta dólares". Los formatos repetibles son más fáciles de grabar, más fáciles de reconocer en el feed y más fáciles de imaginar para una marca con su propio producto.

Graba con luz de día, frente a una ventana, con el celular en un soporte a la altura del pecho, y graba cada outfit en clips cortos separados: el look completo, una vuelta lenta, los detalles y tú diciendo una frase sobre él. Eso le da a la edición suficiente para un video ágil. Un video de prueba de ropa de menos de 90 segundos entra en una edición del Arranque de Esteban Moreno Media, desde $100 por video. Si una tienda te presta o te regala la ropa, dilo en el video; la sección sobre colaboraciones explica cómo.

No hace falta una cámara para empezar: un celular reciente grabando en vertical basta, siempre que la luz y el sonido sean buenos. Limpia el lente, graba frente a una ventana o al aire libre en la sombra, y graba tu voz cerca del celular o con un micrófono pequeño de solapa, porque el público perdona una imagen normal más rápido que un sonido que no se entiende.

Para los primeros videos, graba más de lo que necesitas en clips cortos y no en una sola toma larga, para que la edición tenga opciones: una frase inicial que diga de qué trata el video, el momento principal, una reacción y un cierre que diga qué hacer. Cuando envíes el material a un editor, manda los archivos originales del celular, no copias guardadas desde WhatsApp, que los comprime. El Arranque semanal de Esteban recibe hasta 10 minutos de material por video. La guía para grabar con el celular para un editor lista las tomas en orden.

Empieza con videos cortos y agrega el vlog cuando sepas qué le gusta a tu público. Un video corto toma una hora de grabación y en pocos días te dice si la idea funciona; un vlog toma un día de grabación y una noche o más de edición, así que una cuenta nueva aprende mucho más despacio con él. Muchos creadores usan el vlog como fuente: graban el día completo, suben el vlog a YouTube y cortan tres o cuatro clips cortos del mismo material para Reels y TikTok.

Para empezar un vlog, elige un formato que puedas repetir, como un día de trabajo, un viaje o una rutina semanal, y graba el comienzo, la mitad y el final del día para que la historia tenga forma. Esteban Moreno Media graba y edita vlogs: la edición se cobra por video, y un vlog completo para YouTube entra en el rango de YouTube de la calculadora, de $450 a $850 por edición.

Sí. En Estados Unidos, la guía de la FTC para influencers dice que cualquier relación con una marca, ya sea un pago, un producto gratis, un descuento o un enlace de afiliado, tiene que declararse con claridad donde el público la note. En un video, eso significa decirlo en voz alta y mostrarlo en pantalla, no solo poner un hashtag al final del texto, donde casi nadie mira.

Usa palabras sencillas como "publicidad", "patrocinado" o "la marca me envió esto", y activa la etiqueta de colaboración pagada de Instagram o el aviso de contenido de marca de TikTok cuando la publicación es pagada. Declararlo no le quita fuerza a una recomendación; ocultarlo es lo que cuesta confianza, y la responsabilidad es del creador, no solo de la marca. Si trabajas con un editor, dile qué videos son patrocinados para que el aviso en pantalla forme parte de la edición desde el principio.

Cuando puedes seguir grabando pero la edición es lo que te hace perder semanas. Esteban Moreno Media edita videos cortos para creadores e influencers, también para cuentas que están empezando: desde $100 por video con el paquete Arranque, o $85 por semana por 1 video o $160 por semana por 2 videos si publicas cada semana, con un mínimo de 4 semanas y cada video semanal entregado en 48 a 72 horas. Las tarifas publicadas del mercado para editar un video corto van de $100–$500 por video, así que compara lo que incluye cada oferta, no solo el precio.

Esteban es editor de video con base en Fort Lauderdale, trabaja a distancia y su idioma de trabajo es el español, con inglés intermedio, así que puedes mandar clips, notas de voz y cambios en español. Para empezar, envía tu tema, los clips originales de dos o tres videos y dónde publicas. La página de edición de video para creadores de contenido explica cómo un día de grabación se convierte en una semana de publicaciones.